コピーライターをやって33年になりますが､お米の名前を付けたのは初めてですね｡今回は､｢東北210号｣という品種に､いい名前を付けるのはもちろんのこと､宮城県が日本を代表する米どころだということを全国のみなさんに知っていただきたかった｡

僕自身､この仕事をしてみて､｢江戸の米は仙台藩が支えていた｣とか､｢米が登ると書いて登米という場所がある｣とか､宮城の米の伝統について初めて知ったんです｡ですので､全国のみなさんにも｢東北210号｣に興味をもってもらって､｢宮城って米がおいしくて､いろんなおいしさがあって､“ザ・米どころ”なんだ｣と思ってもらえるようにしないと…ということでネーミングを考えました｡

単品の名前として強くて､お米を扱うお店の人が｢仕入れて売りたい｣と思ってくれるものにしようと思って｡最終段階では､｢だてじゃない｣と｢お膳だて｣と､この｢だて正夢｣が残りました｡このネーミングが最終の3候補になった時､地元紙の一面にデカデカと掲載されたんです｡自分の考えたネーミングが一般紙の一面に載るなんて､驚きでしたね(笑)｡宮城のみなさんのお米への愛情の深さを感じました｡

｢だて正夢｣は､伊達政宗公を思い起こす音の響きと､みやぎ米として最高峰のものを作るという夢が正夢になったという意味が込められているんです｡また､長く続く復興への力となるようにとの願いも込めました｡ひとりでも多くの方にこのお米を食べていただいて､そのおいしさを体験していただけたらうれしいです｡

今は､“ブランド米競争“がとても激しい時代｡どの県も､自分たちの作ったお米をどう評価してもらうかということに､一生懸命です｡そんな中､宮城県が｢東北210号｣というお米を世の中に出すということで､私がロゴを担当させていただくことになりました｡

コピーライターの谷山雅計さんがつけた｢だて正夢｣という強いネーミングがすべてを表しているのですが､そこに､デザインでプラスできることとは何なのか？ということを考えました｡

通常は､私が課題を整理して､何案かに絞ってデザインを掲示します｡しかしながら今回は､知事をはじめとする関係者のみなさまの強い思い入れを感じましたので､私が絞ることはせず､たくさんのアイデアの中からみなさまに決定していただきました｡

その結果選ばれたロゴは､五穀豊穣を表す米俵がモチーフとなっています｡その米俵を４つの色に分けて大地､恵みの雨､収穫､祝祭の意味と､このサイクルが未来永劫続くようにとの願いを込めました｡また､中心に向かって色を濃くすることで､この｢だて正夢｣が持つ“求心力“を表しました｡今後､お店や看板､CMなど､このロゴマークをいろいろな場所で目にしていただくことと思いますので､みなさまにかわいがっていただけたらうれしいです｡また､このロゴマークが宮城県の､そして東北全体の復興のシンボルとなることを願っています｡